内容: 前两天有个老哥找我喝茶，愁眉苦脸的。他说他花了两万块找了个外包团队做了个企业官网，页面挺漂亮，动画挺炫，结果上线三个月，询盘电话加起来没超过五个。他问我：“是不是我运气不好？”我喝口茶，直接给他泼了盆冷水：“你连建站目标都没想清楚，光图好看，那不叫网站，那叫电子名片，还是那种没人看的。”
咱们做这行久了，见过太多这种冤大头。很多老板觉得建站就是买个域名、租个服务器，找个模板套一下完事。大错特错。网站建设目标这东西，得先定下来，不然后面全是白搭。你到底是想靠网站卖货？还是想靠它树立品牌形象？亦或是为了SEO引流？这三者逻辑完全不一样。要是目标模糊，做出来的东西肯定四不像。
我就举个身边的例子。隔壁老王开了一家装修公司，他当初找我时，第一句话就是：“我要那种大气磅礴的，让人一看就觉得我有实力。”我当时心里就咯噔一下，这目标太虚了。实力怎么体现？是通过案例展示？还是通过资质认证？还是通过客户评价？后来我跟他磨了半天，才把网站建设目标给捋顺了。我们没搞那些花里胡哨的全屏视频，而是把重点放在了“真实案例”和“透明报价”上。为什么？因为他的客户最关心的不是公司有多牛，而是你家装修会不会坑人，会不会超预算。
你看，这就是典型的以转化为导向的网站建设目标。这时候，网站的功能设计、内容规划，全都要围绕“建立信任”和“促成咨询”来转。比如，我们在首页最显眼的位置放了“免费量房”和“获取报价”的按钮，而不是放什么公司简介的大段文字。结果呢？上线两个月，咨询量翻了倍。老王高兴得请我吃了顿火锅，但我心里清楚，这功劳不是代码写的，是目标定得准。
再说说那些想做品牌的大客户。他们的网站建设目标就不是为了马上卖货，而是为了品牌曝光和形象展示。这时候，网站的视觉冲击力、内容深度、甚至加载速度，都得往品牌调性上靠。这种网站，可能短期内看不到多少直接的销售线索，但它能帮你积累品牌资产。这就好比打地基，虽然看不见，但决定了楼能盖多高。如果你非要用卖货的逻辑去做品牌网站，那就是拿短跑的速度去跑马拉松，累死也跑不到终点。
还有啊，现在做网站，不得不提SEO。很多老板觉得SEO是技术活，跟建站目标没关系。其实关系大了。如果你的网站建设目标里包含了“长期自然流量”，那你在建站初期，结构规划、URL设置、关键词布局，就得按照搜索引擎的喜好来。别等网站上线了，发现根本搜不到自己，再想着去改，那成本可就高了去了。这就好比盖房子，水电线路埋在里面，等墙刷好了再想改，得把墙砸了重来。
所以啊，各位老板，在动工之前，先问问自己：我这网站到底是干啥用的？是为了让人记住我？还是为了让人掏钱？或者是为了让人搜到我？把这个问题想透了，网站建设目标就清晰了。剩下的，就是找靠谱的人，按着这个目标去执行。别听那些销售吹嘘什么“全网霸屏”、“一键排名”，那都是忽悠。真正的网站建设目标，是实实在在的业务需求映射到互联网上的结果。
最后多说一句，网站不是一劳永逸的东西。市场在变，用户需求在变，网站建设目标也得跟着调整。今天你可能侧重获客，明天你可能侧重服务体验。保持灵活，保持清醒，你的网站才能一直在路上，而不是停在原地吃灰。别等别人都跑远了，你还在纠结那个按钮的颜色好不好看。那才是最大的悲哀。
本文关键词：网站建设目标
