很多老板做网站，最头疼的不是代码写不出来，而是那个叫“摘要”的东西怎么填。填少了，百度根本不收录；填多了，用户懒得看。这篇文不讲虚的，直接告诉你怎么把摘要写好，让搜索引擎喜欢，让客户买单。
先说个真事儿。上周有个做五金机械的客户找我，网站上线一个月，流量几乎为零。我一看后台，好家伙，每个页面的meta description（元描述）都是空的，或者干脆复制粘贴首页的大段介绍。这种操作，在百度眼里就是“没诚意”。你想想，搜索引擎蜘蛛爬到你家，连个门牌号都看不清，怎么给你推流？
所以，网站建设摘要的核心目的就一个：在搜索结果页里，用最短的话勾住用户点击。它不是给你的员工看的，是给搜索引擎和潜在客户看的。
很多新手觉得，摘要就是简单的概括。错！大错特错。摘要其实是你的“黄金广告位”。
我在处理一个建材网站的案例时，发现他们的摘要写得像说明书：“本公司成立于2010年，主营各类建筑材料，拥有先进生产线...” 这种话，谁看？用户搜索“水泥价格”，你给他看成立年份？没毛关系。
后来我让他改。改成：“今日水泥报价更新，P.O42.5标号现货供应，支持货到付款。点击获取最新底价及运输方案。”
结果呢？点击率提升了30%。为什么？因为直击痛点。用户要的是价格、要的是现货、要的是信任。
那么，怎么写才有效？记住这三个字：准、狠、短。
第一，准。必须包含核心关键词。比如你做的是“网站建设摘要”相关的服务，那摘要里最好自然融入这个词。别硬塞，要像人说话一样。比如：“专业的网站建设摘要撰写服务，助力SEO排名提升，避免被降权风险。” 这样既自然，又涵盖了长尾词。
第二，狠。要有行动号召。别光陈述事实，要告诉用户点了之后能得到什么。是省钱？是省时？还是避坑？比如：“揭秘网站建设的摘要技巧，新手必看，少走弯路。” 这种带有情绪和利益点的标题，点击率远高于平铺直叙。
第三，短。移动端显示有限，超过70个字基本就被截断了。所以，前20个字最关键。要把最吸引人的卖点放在最前面。
这里有个坑，千万别踩。很多建站公司为了省事，直接用程序自动抓取正文前50个字作为摘要。这简直是自杀行为。正文里可能全是废话，或者图片说明，根本不具备吸引力。必须人工干预，每个页面单独定制摘要。
还有，别搞关键词堆砌。以前有人把“网站建设”、“网站优化”、“网站设计”全堆在摘要里，现在百度早就识别出来了，直接降权。你要写的是给人看的，不是给机器看的。机器只是中介，人才是上帝。
再分享个数据，虽然不精确，但很有代表性。我经手的50个企业网站中，那些认真写了摘要的，平均收录速度比没写的快了2倍。这不是玄学，是百度给的权重倾斜。因为摘要好，意味着用户体验好，跳出率低，百度自然乐意推你。
最后，提醒一句。摘要不是一成不变的。如果你的业务调整了，或者推广的重点变了，摘要也要跟着改。比如以前推“定制开发”，现在推“模板建站”，摘要里的关键词和利益点就得换。保持更新，才能保持活力。
总之，网站建设摘要虽小，却是SEO的地基。地基打不好，楼盖再高也晃。别为了省那点人工费，丢了长期的流量。花半小时认真写写每个页面的摘要，比花几千块买虚假流量划算得多。
本文关键词：网站建设的摘要
